Campanha de marketing da Maybelline Underground leva Londres ao colapso

Um vídeo de uma manobra de marketing da Maybelline se tornou viral – mas há uma reviravolta.

O clipe, que ganhou 60.000 curtidas no TikTok no momento em que foi escrito, mostra primeiro um trem tubular equipado com enormes “cílios” de borracha na janela frontal.

Há também um grande anúncio da Maybelline Lash Sensational Sky High atrás dele, com uma grande varinha de rímel 3D saindo dele.

Quando a carruagem entra na estação, a escova da varinha atinge os cílios de borracha, e eles saltam para frente e para trás.

Em seguida, o clipe corta para uma cena semelhante que mostra um ônibus de dois andares com um conjunto semelhante de grandes cílios de borracha acima da janela frontal superior.

Ainda mais impressionante, esses cílios são escovados por uma varinha Sky High maior que se curva para fora de um prédio.

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Mas a diferença é que essas duas pequenas acrobacias não são realmente reais.

A equipe de marketing da Maybelline está por trás do vídeo, mas o que você está vendo só existe em formato digital - então não, você não pode visitar o prédio gigante da varinha de rímel.

Delphine Consigny, Diretora de Marketing da Maybelline UK, disse ao Metro.co.uk que eles 'queriam criar uma campanha de marketing disruptiva para valorizar nosso rímel'.

As pessoas têm elogiado a façanha nos comentários, com uma pessoa escrevendo: ‘Ok, mas isso realmente me dá vontade de comprá-lo.’

“A equipe de marketing precisa de um aumento”, disse outro.

E não se preocupe se você não percebeu que era falso, porque esse era o objetivo.

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“Trabalhamos com Ian Padgham para criar o conteúdo, um videoartista da Califórnia”, explica o representante da Maybelline.

“O objetivo era criar algo que surpreendesse o consumidor e o fizesse questionar se era real ou falso. Queríamos que ele criasse um ativo digital que fosse divertido e divertido, ao mesmo tempo em que destacasse a máscara número 1 da Grã-Bretanha.

'Ian certamente cumpriu, e não podemos acreditar na aceleração e impulso que o ativo digital conquistou com as pessoas surpresas por não ser real e chamando-o de “marketing genial” e comentários divertidos como “talvez ela tenha nascido com isso, talvez é o Jubileu”.'

A máscara Sky High desfrutou de mais do que seu quinhão de momentos virais desde que foi lançada.

O produto, que custa £ 11,99, foi aclamado pelas garotas do TikTok como uma das melhores máscaras econômicas do momento.

Eu mesmo posso atestar – é muito importante.

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