McDonald's levanta sobrancelhas (de novo) com novo anúncio brilhante

Não é necessário logotipo.

Talvez o auge do sucesso da marca seja quando um logotipo não for mais necessário. O último anúncio surpreendente do McDonald's prova mais uma vez que a marca de fastfood é um desses casos.

A marca de fast-food percebeu que todos nós carregamos o logotipo do McDonald's conosco em todos os lugares - no rosto. Já o vimos convidando-nos a “levantar os nossos arcos” no início do ano, e está novamente a aproveitar a sua descoberta num novo local de parar o trânsito e brilhantemente contagiante (veja a nossa escolha dos melhores livros de branding para mais inspiração).

O novo anúncio do McDonald's mostra motoristas presos nos semáforos na estrada para suas férias de verão. Mas ninguém se importa com o atraso. Há um McDonald's à frente - um facto é que os condutores começam a comunicar uns com os outros levantando as sobrancelhas - uma referência aos famosos arcos dourados do McDonald's no seu logótipo.

Trabalho de Michael Gracey, diretor do Greatest Showman, com Leo Burnett London, a peça é uma continuação da campanha Raise Your Arches dirigida por Edgar Wright que vimos no início do ano. Esse primeiro anúncio introduziu o conceito de uma forma um pouco mais explícita, com um funcionário do escritório também desenhando o logotipo do McDonald's em um post-it para ter certeza de que entendemos a referência.

Desta vez essa sinalização não é necessária, pelo menos para quem viu o anúncio original. Para quem não o fez, as cores da van que aparece logo no início e o contexto das pessoas olhando para frente, presumivelmente vendo uma placa de posto de gasolina, podem ser suficientes para deixar claro o que está acontecendo. Apesar de diferentes diretores de destaque, as duas peças também estão ligadas pela mesma trilha sonora – o sucesso de 1985, Oh Year, de Yello. Nesse caso, a gradação de cores contribui para o clima retrô.

Este é um exemplo de uma marca tentando criar uma espécie de código entre os fãs que pudesse realmente pegar. Embora eu ache difícil imaginar as pessoas aceitando a sugestão de Fanta de que deveríamos chamar o lanche com Fanta de 'fnacking', levantando as sobrancelhas como uma abreviatura para 'Vamos ao McD's?' é algo que muitas pessoas farão totalmente, em parte porque a fisicalidade disso o torna quase inevitavelmente contagioso (isso poderia ser um acréscimo ao nosso resumo dos melhores anúncios do McDonald's).

Não se surpreenda se você vir pessoas levantando as sobrancelhas para você em seus carros na estrada em breve. Não, eles não estão olhando para você; é um Big Mac no qual eles estão interessados.

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Joe é jornalista freelance regular e editor da Creative Bloq. Ele escreve notícias e reportagens, atualiza guias de compra e acompanha os melhores equipamentos para criativos, de monitores a acessórios e materiais de escritório. Escritor e tradutor, ele também trabalha como gerente de projetos na agência de design e branding Hermana Creatives, com sede em Londres e Buenos Aires, onde gerencia uma equipe de designers, fotógrafos e editores de vídeo especializados na produção de fotografia, conteúdo de vídeo, design gráfico e garantias para o setor hoteleiro. Gosta de fotografia, principalmente fotografia de natureza, bem-estar e dança tango argentino.